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張馳專欄
“互聯網夾”時代,制造業的好日已經到頭?

發布時間:2017-11-22  來源:張馳   點擊:

“互聯網夾”時代,制造業的好日已經到頭?
 
 
剛從網上看到一則消息:深圳一家超過5000人的明星企業突然破產,拖欠幾個月的員工工資無法發出;此類消息近日出現的太多,結合我在各地出差見到的景象,走訪多家企業老板溝通的結果,不難得出一個結論:中國的制造業正處在一個艱難的時代

與之形成鮮明對比的,是隨處可見的互聯網企業攻城略地,無論是走在街頭巷尾,還是樓宇電梯,隨處可見互聯網金融、租車、點評、社交、購物、辦公的廣告宣傳,無所不包,微信朋友圈被各類互聯網精英的語錄檄文藍圖規劃心靈雞湯刷屏,創業英雄會上也多是20出頭躊躇滿志的小伙姑娘,時而準備顛覆這個行業,時而計劃吃掉那個巨頭,大有以天下為己任的英雄氣概,資本市場推波助瀾,動輒給這些創業公司投入數以億計的資金,似乎投的不是錢而是廢紙。互聯網時代制造業經營競爭加劇,多數企業業績下滑,前途不明。一夜之間,曾經叱詫風云的制造業大佬失去了耀眼的光環,有的心煩意亂,有的六神無主,有的慌了手腳,有的充滿疑惑,總的表現是失去自信,看不清未來,不知下一步該如何邁了。似乎一不小心,就會被互聯網企業擊倒,一不“互聯網夾”,就會落伍。

的確,互聯網如此深入的滲透到我們生活的方方面面,互聯網的本質特征是“互聯”,即通過接入網絡讓信息實時、海量、雙向的匯集和流動,從而把世界拉平,工業時代由于通訊、交通、物流等限制導致的孤島效應一夜之間土崩瓦解,夢里的桃花源消失了,與之一同消失的還有信息、交通、物流等一切壁壘。

互聯網時代最先受沖擊的是知識權威,因為再牛逼的大腦其存儲能力也比不上網絡,由全世界最牛大腦匯集編輯的大英百科全書被匯集無數網絡義工之力而成的維基百科所打敗是一個標志性事件;緊接著,電商異軍突起,中國的網購額在1998年的時候基本是0,到了2014年,達到2.55萬億元人民幣,僅僅離馬云與王健林關于“電子商務能否取代傳統實體零售”的億元賭局過去不到3年,2015年電商銷售額可達3.39萬億元人民幣,預計到2020年達到每年9.42億元人民幣。互聯網時代的社交媒體更是迅猛發展,智能手機的普及和4G網絡的成熟更是推波助瀾,大江南北,長城內外,全國人民都在玩自拍上微信,中國人出門旅行的場景是這樣的:上去哪兒網買張折扣機票,打開航旅縱橫自助值機選好座位,聽著懶人聽書中下載的橋段,約滴滴專車去機場,在攜程或藝龍上提前訂好酒店,落地有Uber專車等在出口,車上打開高德導航熟悉地形,下車直接微信支付車款,到酒店打開百度地圖查看附近的景點并訂好門票,如果所在地有地鐵,用地鐵通選擇乘車路線,肚子餓了用大眾點評找到當地美食直接網上下單,想找人聊天了,打開微信或QQ找附近的人......,互聯網讓我們變的如此強大,用更低的成本、更好的體驗滿足了我們從衣食住行到社交到精神訴求的一切需求。這也是以BAT為代表的互聯網企業能夠野蠻生長的最根本原因。


看了上面的事實,制造業確實有足夠的理由害怕,但是制造業是否要被互聯網取而代之呢?是否互聯網時代制造業淪為可有可無的二流角色了呢?當然不是!互聯網是潤滑劑,通過互聯,把大工業時代的信息鴻溝和地域壁壘填平了,讓任何人可以從客戶角度更全面的比較和選擇與其需求相關的任何服務,其對社會進步的貢獻主要表現在以下方面:

1.互聯網發現并促進了閑置資源的重新優化分配,如Uber把私家車和需要服務的人連接起來。.
2.互聯網能夠把價值鏈中不增值的部分簡化、消除以降低成本。比如電商對傳統商業的天然優勢;
3.互聯網催生新的商業模式和商業生態,比如網絡金融、支付體系對銀行業的沖擊、網路實時通訊技術對電信的沖擊等;
4.互聯網促進知識的擴散和融合從而促進創新,如應用網絡大數據后對機器人智能的發展。

互聯網的發展不是神話,首先其發展建立在技術發展的基礎上,試想一下在4G網絡成熟和智能手機出現之前,互聯網對生活的影響和對制造業的沖擊遠沒有現在厲害。同樣 ,在高速公路和物流基礎設施覆蓋面較小的10年前,人們網購的熱情也遠沒有現在高。互聯網的發展是技術發展的必然結果,互聯網企業的發展是時勢造英雄的結果。如果稍微分析一下就會發現,互聯網產生影響的更多是在生活服務領域,即讓我們用更低的成本買到更尊嚴的生活,互聯網企業所鼓吹的客戶體驗其實就是消費者在消費過程和需求相關的感受。

互聯網帶來的也并不全是美好的東東,比如人們從谷歌和百度上得到的大都是粗淺的甚至可能是錯誤的信息;去淘寶上買的或許是劣質的衣褲;而花大量的時間在微信上刷屏或者整天喝各種心靈雞湯其實變相是被別人在洗腦,對我們的生活和幸福感并無提升。互聯網會產生馬太效應,導致強者愈強,依靠資本的力量催生行業壟斷,限制了創新和發展;現實中互聯網只是消除了信息壁壘,拉平了世界,除了導致企業在價格上惡性競爭,客觀上還導致了假貨的蔓延,并未實質性促進實體經濟的發展和企業創新。互聯網時代的創富神話把創業過程妖魔化了,誤導了許多年輕人,使他們夢想靠某種神奇的所謂新商業模式而不是艱苦的努力一夜暴富。試想如果整個社會都是這種浮躁的生意人的投機心態,何來國家長遠發展和民族未來?

歷史證明,所有成為潮流的東西都存在泡沫,所有狂熱也都最終會歸于冷靜,如日中天的互聯網和大數據也一定不會例外。制造業大佬們尤其需要想清楚這個道理,也必須明白一個本質,那就是人性是亙古不變的。只要想一想,互聯網人要吃食物,要用電腦、要坐凳子、要住房子、要和我們一樣的吃喝拉撒、需要物質,而這些物質是互聯網變不出來的,假設大家都去弄互聯網了,沒有人蓋房子、沒有人清潔城市、沒有人種糧食,沒有人修路,沒有人維護網絡,沒有人做路由器了,請問互聯網還能互聯不?

我們需要享受互聯網時代帶給我們的便捷,更應該明白,我們活在現實世界,互聯網讓現實世界更美好,但它是虛擬的,沒有互聯網,生活還會繼續,沒有制造業踏踏實實的創造,互聯網就只能是一張虛擬的夢。看到這里,奮斗在制造業的郁悶中的前途不明的兄弟姐妹們該明白了。精神上不再迷茫,我們可以盡管享受互聯網帶給我們的美好生活,充滿信心,腳踏實際,努力工作,為我們的不可替代。同時深入思考和冷靜應對互聯網時代企業和個人的生存之道,比如創新、專注把當前的產品做到極致、比如引入新的管理思想和管理方法......制造業的春天需要你我共同努力去召喚。互聯網顛覆的只是落后的觀念和生產力,永遠不會顛覆制造業同仁實業報國的中國夢。

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